Rozpoczynając działalność pod własną marką lub wprowadzając nowy produkt na rynek jedno z pierwszych pytań, które spędza nam sen z powiek to: jaką nazwę wybrać? Gdy wpadniemy na to COŚ, to pasujące w punkt słowo, oryginalny zwrot lub metaforę wyjętą prosto z serca – czas otwierać szampana. I właśnie wtedy pojawia się On, Pan Maruda… Całkiem prawdopodobne, że jest Twoim grafikiem.

Jedna firma… wiele nazw? 

Określanie nazwy swojej działalności to złożona kwestia. W praktyce nazywamy firmę wielokrotnie:

1. wpisując nazwę w zgłoszeniu do CDEIG i na fakturach,
2. rejestrując domenę internetową
3. zakładając profile na różnych platformach społecznościowych – Facebook, Instagram, Linkedin, Youtube,
4. umieszczając nazwę i profil działalności firmy na wizytówkach,
5. wykonując tabliczkę na drzwi biura lub szyld sklepu,
6. opowiadając o firmie i przedstawiając ją w sieci lub na żywo.

Bardzo często zdarza się sytuacja, kiedy w każdym z tych przypadków używamy innej “odmiany” nazwy firmy.  A co to ma wspólnego z naszym logo? Wszystkie te warianty trzeba przemyśleć przed rozpoczęciem pracy nad logotypem, aby był w 100% użyteczny. Aby uporządkować wiedzę wróćmy do początku.

Jakie elementy tworzą logo marki? 

1. sygnet – znak, który może nawiązywać swoją formą do nazwy marki – nie musi tego robić, lecz zawsze pozostaje w jakiejś relacji do niej
2. logotyp – zapisana czytelnie nazwa Twojej marki
3. tagline – dodatkowy wiersz zawierający hasło przewodnie marki

Zastanów się, czy przemyślałeś każdy z tych elementów. Jakiego zwrotu użyjesz, aby określić profil swojej firmy na Instagramie lub o czym wspomnisz określając profil działalności na wizytówce?

A co wyróżnia dobrą nazwę firmy i dobry tagline? 

Nazwa musi być unikalna w kontekście Twojej branży, ale nie obca. Abyś swobodnie mógł być głosem, duszą i ciałem tej powołanej do życia działalności nazwa powinna naturalnie do Ciebie pasować. Powinna być Twoja,  ale jednocześnie… wszystkich. Gdy marka stanie na samodzielne nogi – nazwa będzie oznaczać środowisko pracy zatrudnianych w niej osób lub identyfikować konkretny produkt, a nawet typ produktu (adidasy!). Dobry tagline natomiast może być Twoim kompasem – żeby sterować firmą w kierunku zgodnym z Twoimi założeniami. To również warto przemyśleć już na początku działalności.

Namingowe case study

Pracując z markami, mam okazję podglądać lub uczestniczyć w procesie tworzenia nazw. Tak było w przypadku UTUL. Założycielka marki potrzebowała nazwy dla swojej działalności jubilerskiej, ale wiedziała, że nazwa powinna być na tyle uniwersalna, aby mogła z niej skorzystać również w przyszłości, przy innych kreatywnych inicjatywach. UTUL spełniło te wymagania, a nazwa określa dziś działalność kreatywnego kolektywu tworzącego akcesoria wnętrz.

Logo z hasłem przewodnim

Skrótowa lub abstrakcyjna nazwa firmy czasem zmusza nas do rozwinięcia jej w haśle przewodnim marki, określanym jako claim lub tagline. Ta historia dotyczyła marki ZBIORY. Jest to świetna nazwa, bardzo bliska ideałom marki, ale nie odnosiła się bezpośrednio do produktów z branży projektowania wyposażenia wnętrz i ceramiki. Dodanie dopisku „Pracownia sztuki i rzemiosła” na etapie projektowania logo marki pozwoliło rozwiać wątpliwości i silnie zarysować tożsamość marki.

Claim odgrywał bardzo ważną rolę także podczas procesu redesignu logo Allora. Wspólnie opracowane hasło „be unique” pozwoliło określić kierunek wizerunkowy marki oraz zdeterminowało wybór kroju liter.

Slogan w materiałach promocyjnych

Opracowując materiały promocyjne marki, stajemy przed wieloma wyzwaniami. Dzieje się tak również wtedy, gdy tworzymy i opracowujemy potrzebne treści. Poza logotypem, często potrzebny jest ciekawy i trafny slogan. Możemy go umieścić na wizytówkach, w papierowej broszurze, lub zupełnie prozaicznie – w linijce „bio” na instagramowym koncie. Taka sytuacja pojawiła się podczas opracowywania wizerunku Pracowni Wnętrza. Hasło „• Wnętrza pięknie zaplanowane ~”, opatrzone symbolami kropki i fali, nawiązuje do logo marki, wyróżnia konto w mediach społecznościowych i dobrze pozycjonuje je w wyszukiwarce. Slogan agencji modelingowej dla dzieci „Wypłyń z nami” był za to inspiracją do budowania narracji w komunikacji marki Baio.

Potrzebujesz nazwy lub treści do materiałów promocyjnych? Śmiało napisz o tym podczas wypełniania briefu wstępnego.

➕ Brief wstępny